2月27日北京劳动维权律师网，茶饮品牌霸王茶姬和咖啡品牌库迪咖啡接踵告示，将与电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）联名。

　　随后，“霸王茶姬哪吒2联名”一度登上热搜榜首。有网友示意：“两个齐联名了，你们会买哪个？”也有网友称：“为了吒儿，我齐买！”

　　北京大学光华科罚学院市集营销学系锤真金不怕火徐菁合计，影视IP联名产物之是以受到市集浅近迎接，主要源于破钞者的神气移动以及对视觉体验具象化的需求。

　　《哪吒2》现制饮品联名，来了！

　　2月27日，现制茶饮品牌霸王茶姬告示，将联名《哪吒2》，成为茶饮行业首个与该电影联名的品牌。

　　在官宣案牍中，霸王茶姬称：“沿途以东方茶，会天下友，踏出一条路。”

　　业内东谈主士分析示意，从品牌案牍和宣传图片来看，将来霸王茶姬有可能推出联名主题包装、联名套餐等面容。

　　记者发现，2月13日《哪吒2》票房突破100亿元时，霸王茶姬就发微博道喜，并示意“谁能帮姬姐引荐一下，咱们思去找哪吒玩”。

　　随后，库迪咖啡也在官方微博发布音讯。库迪咖啡示意，联名活动将在3月17日开启，推出魔丸&灵珠全新产物系列，同期还将推出联名主题包装和丰富邻近。据悉，该协调为《哪吒2》与现制咖啡饮品品牌的独家协调。

　　《哪吒2》邻近繁衍品营业火爆

　　灯塔专科版露出，放置2月27日晚间，《哪吒2》大家票房照旧特出140亿元东谈主民币，正在向大家影史票房榜第七位发起冲刺。当今排在第七位的是总票房141.60亿元东谈主民币的《蜘蛛侠：硬汉无归》。

　　火爆的票房和存眷度也带火了邻近繁衍品市集。中国动漫步生品市集连年已从单一的商品营销转向兼具文化价值与破钞体验的生态开导，以《哪吒》系列为例，其邻近产物涵盖卡牌、手办、典籍、文创等多元品类。

　　放置当今，《哪吒2》邻近商品在淘宝平台的销售额照旧特出3亿元，冲破了《流浪地球2》保抓两年的记载，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

　　淘宝天猫玩物潮玩行业磋商使命主谈主员告诉记者，当今已有超200万东谈主在淘宝平台购买了哪吒磋商的邻近商品，3亿元的成交额中，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交特出2亿元。

　　记者了解到，卡游推出的《哪吒2》卡牌凭借私有的魔力，被繁多破钞者追捧。据悉，早在2024年，两边就照旧实现授权合同，并同步脱手产物开导。这次协调是卡游初次与哪吒IP联名，缱绻团队在尊重电影原作的基础上，融入了国风元素与改进工艺。

　　当今哪吒系列卡牌市集需求火爆，线上线下均呈现“一卡难求”的风物。卡游方面先容，首批产物与电影同步上线后即飞速售罄，第二批预售量已突破万件。

　　除了在售邻近销售火爆，众筹面容也热度上升。阿里鱼造点新货与FunCrazy塑料成见和洽发起的授权众筹手办面容，指标金额为10万元。放置发稿，众筹金额已特出3100万元，成交数特出73000笔，完成率达31489%。

　　上市公司中信出书推出的《哪吒之三界旧事》等官方授权绘本销量也推崇优异，稳居同类产物销量第一梯队。公司示意，将积极与《哪吒2》的出品方明朗彩条屋影业换取更多协调，共开国漫IP生态。

　　值得一提的是，近日，在IP授权畛域深耕多年的阅文集团告示，旗下阅文好物拿下FunCrazy《哪吒2》繁衍品经销权，告示通达协调体系。阅文集团将左右完善的渠谈上风及丰富的IP繁衍品运营教授赋能全行业。

　　学者：影视类IP开导正展现出鼎沸生命力

　　近日，徐菁详备明白了《哪吒2》IP联名产物销售火爆的原因，并对影视IP开导建议建议。

　　“影视类IP开导在海外照旧畸形进修，在国内也正展现出鼎沸的生命力。”徐菁示意，影视IP联名产物之是以受到市集浅近迎接，主要源于破钞者的神气移动以及对视觉体验具象化的需求。

　　具体到《哪吒2》IP联名产物的爆火，徐菁合计主要有三点原因：一是《哪吒2》内容的顺利，电影中的形象与当代糊口产生了本色聚拢，每个东谈主齐能在这些变装中找到我方的影子和对成为理思自我的寄予；二是IP形象缱绻水平高，交融了传统与当代元素，阔气审好意思价值和神气价值；三是营销计谋使用适合，使得IP产物销售如虎添翼，电影通过酬酢媒体预热、KOL及UGC内容创作，IP联名产物通过限量发售、推出盲盒、明星代言等营销计谋顺利引爆存眷，擢升了破钞者期待。

　　徐菁辅导，关于IP联名协调商来说，破钞品牌在和热点IP联名时，应夺目匹配度问题，而不算作了蹭流量而生硬地往上凑。

　　作家：杨翔菲 郑俊婷

职守裁剪：杨赐 北京劳动维权律师网